Już od kilku lat Google zapowiada i wdraża kolejne zmiany w systemie AdWords, są one najczęściej związane z urządzeniami mobilnymi. Nawet usunięcie prawej kolumny reklam związane jest z ujednoliceniem wyszukiwarek na różnych urządzeniach. Co rok Google wprowadza także nowe formaty oraz funkcjonalności reklam wyświetlanych na telefonach lub tabletach – w tym roku nie będzie inaczej.