Model: fakt → relacja → decyzja
Każdy dokument definiuje pojęcie, wskazuje jego miejsce w systemie SEM i pokazuje, jakie dane są potrzebne do podjęcia decyzji. Oddzielamy dane obserwowane od interpretacji oraz prognozy.
Granice
SEM opisujemy jako płatny marketing w wyszukiwarkach współpracujący z SEO, analityką, UX, sprzedażą i AI Search. Nie utożsamiamy wyniku platformy z pełnym wynikiem biznesowym.
Aktualizacja
Funkcje systemów reklamowych zmieniają się. Trwałe pozostają: intencja, jakość danych, koszt alternatywny, eksperyment oraz odpowiedzialność człowieka.